Les marques sont un actif stratégique et constituent donc une importante source de création de valeur pour les entreprises.

Les directions financières doivent intégrer les indicateurs exprimant la marque (notoriété, image, fidélité,…) dans des modèles d'évaluation afin de comptabiliser puis de suivre la valeur des marques acquises en cas de regroupement d'entreprises.La norme IFRS 3 révisée indique que les marques acquises dans le cadre d'un regroupement d'entreprises sont des actifs incorporels identifiables indépendamment du goodwill et doivent être évaluées à la juste valeur. La norme IAS 36 prévoit quant à elle que ces marques doivent faire l'objet de tests de dépréciation, s'il existe un indice de perte de valeur et une fois par an minimum en cas de durée d'utilité indéterminée. La (...)