Quand les éléments tactiles d’un conditionnement sont consciemment désignés et élaborés comme outils de différenciation, et s’ils sont convenablement assistés d’un point de vue juridique, ils peuvent conduire à la création d’un droit de marque capital, une "marque tactile" ou "Trademark Touch". Stephen R. Baird s'intéresse aux stratégies de dépôt et de protection de ces marques, notamment aux éléments et caractéristiques tactiles d'une marque, ainsi qu'aux défis posés par la revendication d’une telle marque. Il précise que la revendication et la protection d’éléments tactiles par le droit des marques doivent remplir trois conditions cumulatives : une marque tactile ne doit pas être fonctionnelle ; une marque tactile doit être distinctive ; une marque tactile doit être perçue comme une (...)