La norme NF ISO 10668 de l'AFNOR sur l'évaluation monétaire des marques propose aux entreprises un cadre méthodologique transparent pour déterminer la valeur financière d'une marque.

Les entreprises peuvent avoir besoin de connaître la valeur monétaire de leur marque, qui est parfois requise par les normes IFRS notamment lors d'une acquisition. Dans ces cas, les IFRS imposent l'évaluation à leur juste valeur des actifs immatériels pour pouvoir les prendre en compte dans le bilan. Les entreprises vont pouvoir s'inspirer de la méthode de la norme ISO, qui n'est pas d'application obligatoire, pour procéder à l'évaluation.La méthode permet d'évaluer la valeur d'une marque grâce à plusieurs analyses qui peuvent être croisées, notamment l'évaluation financière et marketing, qui, avec une analyse fine des (...)