L'AFNOR vient de publier la première norme internationale sur l'évaluation monétaire des marques.

La norme NF ISO 10668 est le fruit de trois années de travail ayant associés des spécialistes du droit, de la finance et du marketing. Son objectif est de proposer un cadre méthodologique transparent. Alexis Karklins-Marchay, associé au sein du département Evaluation d’Ernst & Young et président de la commission française sur le sujet, explique qu'elle s'inspire de propositions françaises et "synthétise les meilleures pratiques existantes sans chercher à inventer de nouveaux modèles".Sur le fond, la norme définit quelles sont les éléments nécessaires au mode opératoire ainsi qu'aux méthodes de mesure de la valeur monétaire des marques. La méthode retenue par l'Afnor pour définir l'avantage que la (...)