Le Conseil Supérieur de l'Ordre des Experts-Comptables se mobilise aux côtés de l'AFNOR pour la normalisation de l'évaluation des marques.

Longtemps perçues par les analystes financiers comme des non-valeurs, les marques sont désormais considérées comme des actifs stratégiques. Face aux enjeux internationaux en la matière, la méthodologie d’évaluation proposée par la norme ISO 10668, publiée en 2010, est aujourd'hui insuffisante. Des travaux internationaux sur l’évaluation des marques ont donc été relancés, et l’AFNOR a proposé de réactiver la commission française de normalisation "Evaluation des marques". Le nouveau projet a pour objectifs de déterminer une terminologie commune sur les composantes et l’évaluation des marques, revenir sur la définition de la marque proposée dans la (...)