L’OMPI indique que l'expansion de l’espace de noms de domaine de l’Internet, jusqu’ici dominé par le domaine .com et une poignée d’autres domaines génériques de premier niveau (gTLD), est en passe de modifier les stratégies de protection des marques en vigueur sur le Web.

Selon un communiqué de l'Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI), en date du 17 mars 2014, le directeur général de l'OMPI déclare que "les propriétaires de marques sont confrontés à une grande incertitude du fait de l’expansion du système des noms de domaine (DNS), au moment où les budgets consacrés à la protection enregistrent une réduction".Il ajoute que “la multiplication des adresses Internet potentielles découlant du lancement prévu de 1.400 nouveaux gTLD (domaines génériques de premier niveau) (...)